【F1】2024-10-3
F1在週三宣佈，將與法國奢侈品巨頭Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) 建立長達10年的合作伙伴關係，據悉交易金額高達10億美元。
F1的母公司Liberty Media與LVMH達成一筆價值高達10億美元的10年全球合作伙伴交易，該合約將從2025賽季開始，每年的贊助費用將達到1億美元。Louis Vuitton、Moët & Chandon和TAG Heuer等奢侈品牌會在明年的F1賽場上出現，並會舉行VIP活動和推出限量版產品。
多年來，LVMH集團都以不同的方式參與F1，集團旗下的品牌與F1大獎賽、車隊和車手都有合作關係，例如Louis Vuitton自2021年起負責打造摩納哥大獎賽的獎盃收藏盒、Berluti贊助Alpine、Esteban Ocon和Pierre Gasly、Dior則在7月宣佈Lewis Hamilton為品牌大使。
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TAG Heuer則是摩納哥大獎賽和合作伙伴，TAG在收購Heuer之前曾在1970至1980年代先後贊助Williams和McLaren。在2016至2018年間也成為Red Bull的動力單元冠名贊助商，當時Red Bull使用的是Renault引擎，同時擔任Red Bull的合作伙伴至今。
而F1官方在去年開始與LVMH集團合作，集團旗下的品牌Moët Hennessy贊助了去年拉斯維加斯大獎賽。Moët & Chandon的香檳多年來用於F1頒獎典禮上，直到2021年被Ferrari取代，而隨著F1與LVMH展開合作，Moët & Chandon不排除會再次出現在F1頒獎台上。
除此之外，手錶品牌TAG Heuer將取代Rolex成為F1的官方計時合作伙伴，結束12年的合作關係，意味著短期内可能也不會見到設在維修站出口的標誌性Rolex綠色計時器。至於F1與LVMH具體的合作方式，例如其他LVMH集團旗下的奢侈品牌將如何參與F1則尚未公佈。
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LVMH在最近10年積極投資體育界，該集團曾作為美國網球公開賽的官方贊助商，及後還與奧運會、殘奧會、英超聯賽、FIFA世界杯和國家美式足球聯盟等體育賽事簽訂贊助協議。
F1行政總裁Stefano Domenicali表示：「我們這項運動是建立在對卓越的不懈追求上，這也是LVMH的核心價值觀，因此我很高興地宣佈我們將於2025年開始這一歷史性的合作伙伴關係。隨著F1在全球不斷增長，吸引許多新的、更多元化的觀眾，LVMH的實力和多樣性使其成為我們的完美合作夥伴，因為我們希望不斷提升車迷的體驗，以及這項令人驚嘆的運動的傳承。」
LVMH集團主席兼行政總裁Bernard Arnault則表示：「人才、對卓越的追求以及對創新的熱情是我們和F1的核心。賽車運動跟時尚、製錶、葡萄酒或烈酒領域一樣，每一個細節都至關重要。無論是在我們的廠房還是在全世界的賽道上，這種不斷尋求突破界限的精神激發了我們的願景，這也是我們希望透過本次偉大且獨特的合作表達的意義。」
Photo Credit: Louis Vuitton Moët Hennessy, Red Bull
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